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河北:电子商务进农村还须跨过“几道坎”

来源: 长城网  吴新光
2018-09-27 17:53:15
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  长城网讯(记者 吴新光)9月25日下午,第二十二届中国(廊坊)农产品交易会“电子商务进农村高端论坛”在廊坊开发区国际会展中心举行。本次论坛旨在探讨交流农产品上行(农产品进城)的成功经验、做法、模式,大力推进国家电子商务进农村综合示范县建设等。

  与会专家、企业代表认为,加速电子商务进农村的步伐,破解农产品“上行”难题,还须跨过物流配送体系、农产品标准化、农产品公用品牌等几道坎。

  物流配送体系如何建设

  9月18日,河北省商务厅与阿里巴巴集团联合举办了“品牌兴农·乡村振兴”启动会,灵寿、康保、张北、新河、涉县、宽城、大名、内丘、临城、赵县等22个县区入驻阿里巴巴兴农扶贫项目。

  阿里巴巴集团乡村事业部公共事务总监林青叶说,农村电商连着两头,一头是“网货下乡”,一头是“农产品进城”。农产品上行,必须建设标准化物流配送体系。

  围绕“将优质的农产品卖出去”这个核心,农村淘宝一方面集中优势资源在广大县域开展精准对接,另一方面以“兴农扶贫县域官方服务站”铺设最广泛的合作平台,做好“最后一公里”物流。为此,农村淘宝在我国启动了“千县万村计划”,首次大规模地将电子商务引入农村地区,并投资建设了必要的物流配送体系,以便将商品销入数万个村,以及帮助特色乡村农产品销出。农村物流服务于“千县万村计划”,农村淘宝构建县域乡村末端物流体系,物流成本由每公斤15元下降到2.5元左右,降低83%。

  农村淘宝同时在各村的中心位置设立电子商务服务站,由服务站合伙人协助农村家庭使用电子商务平台。根据河北省农村淘宝业务规模,2017年已累计为村民节支2.1亿元,为村民提供包括网上代买代卖、网上缴费、票务预订、金融贷款、阿里健康、阿里旅行、网络教育等便民服务。

  “借力传统生活日用消费品渠道供配体系,节省了物流环节的成本。兼具合同物流和快递物流优势,有效缩减在途库存,做到农村物流5小时送达,形成了完善的产品生产、采购、配送系统,从根本上满足了农村电商‘最后一百米’的物流配送需求。”移联网信集团总裁徐宝军介绍了公司发展物流配送体系方面的做法。

  作为我省农村电子商务的龙头企业,移联网信集团建成了“公司综合服务平台—县级运营中心—村级电商综合服务站(村级超市)”的三级运营模式。在每个县建设仓储物流中心,配置新能源物流配送车辆及团队,实现农村物流配送班车全覆盖。在自建物流体系的基础上,移联网信通过上游集合货源与厂商,下游集合运力资源和渠道,实现物流配送效率与渠道的最优化配置。

  徐宝军表示,公司近来大力发展“共享仓”,致力于在每个县建立县级共享仓运营中心,辐射周边300公里的商圈。“共享仓”向上整合厂家资源,向下为用户提供更优质体验,降低了企业自建仓储成本。

  农产品公用品牌如何打造

  近年来,我省培育了“赵县雪梨”“迁西板栗”等一批知名的区域公用品牌。

  商务部品牌管理与防伪溯源首席专家、北京易同云网科技有限公司董事长许峰表示,促进农产品“上行”,必须要打造品牌。从某种意义上说,品牌等于质量保障、等于销量。但企业自行打造品牌却困难重重。为此,他们提出了中国“县域出品”及“县域优品”的区域公用品牌与企业自有品牌相结合的双品牌运营模式。“区域优品”是区域内人民政府为强化区域农产品品牌建设、提升区域优质农产品品牌价值,创建的优质特色农产品公用品牌。

  “区域公用品牌为主品牌,企业品牌为副品牌,起到了共同扩展市场的作用,主品牌带动副品牌提升形象,副品牌帮助主品牌扩大影响。”许峰认为,打造区域公用品牌,一是可以降低区域内农业企业价格竞争内耗,形成合力,共同提升区域农产品知名度;二是以政府之力,解决企业品牌建设困局,以县域公用品牌发展带动企业品牌提升;三是以品牌短期经济效益和长期预期,带动农户、合作社积极参与县域公用品牌发展,主动融入产业标准化,带动产业提档升级。

  纳入“县域出品”前,农产品的销售渠道主要是农贸批发商、微商、游客零售。纳入“县域出品”后,销售渠道则为大型品牌连锁、大型品牌电商平台、区域社群微商、旅游产业等。通过打通产业链,引导原来分散、无序的传统农业生产向规范化、标准化、集约化、品牌化、信息化、智能化方向发展。

  在河北某电子商务公司总经理赵玉玮看来,加强农产品“上行”,必须完善物流体系建设。每个县建立一个县级电商仓储物流服务中心,以及若干个乡镇级分拨中心、农村电商服务站点。从生产基地到仓储物流服务中心,再并入各个物流快递。

  农产品如何实现网货化

  河北省农村电子商务公共服务中心主任王强表示,解决农产品“上行”难题,就必须让农产品实现网货化。只有实现了网货化,才能实现网销化。

  记者从河北省商务厅了解到,我省连续5年共获批了56个国家电子商务进农村综合示范县,共获得中央财政扶持资金超9亿元。在开展综合示范工作时注重统筹谋划,将顶层设计与体系架构、功能定位、市场要素等有机结合,形成了全省上下协同推进、齐抓共管的农村电子商务公共服务体系。我省率先实现了全省农村电子商务全覆盖,率先成立省级农村电子商务公共服务中心。

  “当前消费者的需求在发生巨大的变化,一般的礼盒装农产品都不好卖了。”王强说,“最关键的是农产品没有实现标准化。伴随着移动互联网成长起来的90后、00后,天然认为所有网销产品必须如麦当劳、肯德基一样,是标准化产品。农产品电商平台有利于引导农产品标准化生产,利用电商倒逼农业标准化和质量安全可追溯,推行农业良好生产规范,把农业产前、产中、产后各环节纳入标准化管理轨道。”

  河北省农村电子商务公共服务中心帮助企业创新开发的“枣茶恋”系列,是将枣核去掉、加上茶叶的一种特色产品。红枣小种茶的包装上写着“正是你的万种风情使我沉醉”,红枣普洱茶的包装上写着“有你相伴,普通的日子不再孤单”。王强认为,在标准化的基础上,还要实现农产品的差异化。只有实现差异化,品种紧扣功能,包装设计时尚,才能抓住年轻消费者的眼球。

关键词:责任编辑:马静