这个春节，农村消费再度进入公众视野。
2月15日，刚刚完成在美国新一轮FPO(后续发行)的新电商平台拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续联合百大品牌，定向直补不低于5亿元人民币，以促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。
拼多多相关数据显示，线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下，远低于线下市场投诉比例。不过，由于线下市场产品良莠不齐，线上平台治理形势依然严峻，需保持最严格标准的平台治理规范和持续迭代的技术手段升级，不断丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型能力。
农村消费市场山寨货高发，已成为当下辨识消费层级的一个精准标签。就像央视前不久报道的那样，时下的农村集市和小卖部，已经成了“粤力粤”“粤力奥”“澳利粤”“溜遛梅”“多多鱼”、“好多鱼”的天堂。山寨货大行其道，假冒伪劣随处可见。
《人民日报》此前也报道，春节前，中消协发布的《农村集贸市场调查体验报告》显示，农村集贸市场涉嫌假冒产品和“三无”产品问题发生率相对较高。实地调查体验发现，155个农村集贸市场样本中有87个市场存在疑似假冒产品，涉嫌违规发生率为56.13%。此外，消费者反映的虚假宣传、过期产品、“三无”产品等占比均超过三成。
山寨风行，一方面会影响农村居民的生活品质，极端的情况下，甚至会对健康乃至生命安全产生影响，这方面的例子媒体多有报道。另一方面，也不利于产业发展，影响正常的市场秩序与公平公正的社会基础。若听之任之，一味姑息迁就，甚至可能从根本上挫败一个社会的创新能力。只要山寨一下就能活得好好的，谁还去搞研发？
也因此，农村小卖部的“消费升级”，不仅仅是一个保证“消费安全”的问题，也不仅仅是品牌价值的问题，而是关系到正常的市场秩序与社会秩序的构建。
监管部门当然责无旁贷。此前，一谈到农村市场假冒伪劣横行，就会说难以根治。可现实的问题是，目前的市场监管并没有延伸并覆盖农村市场，完全处于无人问津的局面。这也使得大批制假售假者可以肆意播弄。即便终端众多，确实难以一一监管到位，则生产企业、供货渠道等总该可以有所作为吧？
事实上，电商企业在打假以及推动正品下乡方面的努力，可圈可点。据披露，多年来，阿里农村淘宝品牌商联合为优品代言，提出正品下乡消灭农村货架山寨货。马云更是放出狠话，“像治理酒驾一样治理假货”。而从2017年4月起，京东也提出“百万京东便利店”计划，为全国中小门店提供京东品质的正品货源。
正品下乡了，假冒伪劣也就没有市场了。当然，假货不会自动退出市场。所以，让农村小卖部逐步走向正轨，需共同治理，监管层要发力，平台企业要主动作为，老百姓也应该擦亮眼睛。
消费升级不是说说那么简单，而是关系到经济社会的健康有序发展，关系到民众的获得感，关系到消费安全与生活品质。一个健康的社会，本该倡导更积极的价值与努力。
元宵节还没到，这个年还没过完。特别是很多农村，依然沉浸在热热闹闹的年节氛围中。不要让假冒伪劣败坏了老百姓年节的欢乐气氛。(高明)
