再过几天就是春节，每年此时，舆论场讨论“新年俗”似乎成为一种例行公事。网购年货，自主选座，旅行过年，反向春运，支付宝集福，抢红包，网上拜年……这就是当下中国社会的新年俗。
“新”与“旧”相对。以前车马慢，日子也慢。离土离乡的人，回家坐得是绿皮火车，年货是在超市购买，拜年也不过是打电话、发短信。而现在“新年俗”让一切都变了，人们用更轻盈的方式过春节，少了舟车劳顿，少了费劲折腾，不过，很多人说“年味儿淡了”。
1月19日，游人在福州三坊七巷游览。新华社记者 贺灿铃 摄
他们之所以这样说，是因为他们认为年味儿蕴含在仪式感中。我们都知道，春节是一个传统节日，所谓传统，就体现在一件件仪式中。比如拜年串门，比如爷爷奶奶给孩子红包，比如一家人齐齐整整坐在一起，在年三十吃个团圆饭。而现在的“新年俗”，似乎一切都在简化，年味儿自然少了。
其实不然。过年虽然讲究的是一种仪式感，但蕴含仪式感的仪式未必就一定是某种繁缛的礼节：虽然我们不能见面寒暄，但通过社交工具拜年的未必不是真朋友；不能放烟花爆竹，但电子鞭炮同样可以给少年们带来乐趣。又有谁说抢红包、集福不是一种热闹的年俗？
传统年俗与新年俗的转折点，大概是移动互联网的快速崛起。过去十年，有三样东西深刻改变了中国人的生活，一个是高铁的出现，一个是电商的兴起，另外一个就是移动互联网深刻塑造了我们的生活。而我们发现，所谓的新年俗，几乎就建筑在这几样东西之上，这其中的底层基础设施，又当属移动互联网。
移动互联网一方面全方位地改造了前移动互联网时代的“老辈人”，让他们用上手机，学会用手机聊天、购物、发红包。另外一方面是，新世代的年轻人可谓是互联网甚至是移动互联网时代的原住民，从幼童开始，他们就开始接触手机，接触便利的各种APP。在这种情况下，新年俗得以出现的一个重要原因，就是因为移动互联网。
1月19日，小朋友在福州三坊七巷留影。新华社记者 贺灿铃 摄
在春节临近的时候，如果说有哪种基于互联网的新年俗最为热闹，无疑就是发红包，集五福。据了解，今年支付宝集五福活动已于1月13日零点正式上线，持续至1月24日(除夕)，共计12天。用户集齐和谐、爱国、敬业、友善、富强等五张福卡可以在除夕夜刮分5亿奖金。
以年俗文化、家国正能量为核心的集福活动，可谓是新年俗中的一股清流。它没有纠结于短期层面的流量争夺，而是到了更高的层面，本质上是利用互联网科技让年俗文化和传统文化历久弥新。从“集五福”的发展轨迹来看，一个明显的特征是，“钱”的意义在逐渐弱化，而“福”的价值在不断体现。
我们“集五福”相信也不是所有人都在乎最后能领到多少钱，本质上，还是通过这个活动，加深对春节、对家、对国的情怀，从而让我们在这样一个时间节点，心与心更加紧密地连在一起，共同体意识更加深入。
比如，今年全家福，其实就是和习近平总书记说的家风建设有联系，而富强福与国之重器紧密联系：1月16日命名为“快舟•富强福”号的快舟一号甲遥九运载火箭上天成功，火箭箭身上涂刷了新春“福”字、“富强福”等元素，这代表的是中国航天人对祖国和人民美好的新春祝福；90后口中的“阿中哥哥”也寄予着年轻人追求国家富强的美好愿望。
一言以蔽之，“五福”是新民俗的大IP代表，象征着中国人对一切美好事物的向往，是所有国民的最大心理公约数。在“集五福”的新年俗中，我们看到家国愈发美好的一面。(邱天)
