3月30日，正定云裳汉服体验馆的妆造师（左）正在为顾客打扮。 河北日报记者张晓超摄
“穿上汉服，自己成了红楼梦中人。”3月27日，正定荣国府赏花节活动启动，花团锦簇的海棠树下，身着一袭淡蓝色汉服的游客邵子宸，沉浸式体验如梦如幻的红楼梦文化。
今年春节期间，正定古城迎来游客863.76万人次，同比增长466%。央视发布的春运热力图显示，正定古城成为大家最想去的五大热门景点之一。
记者走访发现，火爆出圈的正定古城，掀起春游国潮风。春日里的古城，草长莺飞，花红柳绿，很多身着汉服、妆容精美的年轻人漫步其间，营造出别具一格的旅游体验。
汉服与古城的搭配，也让妆造服务业跟着火了。南城门、隆兴寺、荣国府景区附近以及旺泉古街、燕赵南大街上的汉服体验馆，如雨后春笋般开了起来。“据粗略统计，汉服店已由去年的十几家，增长到目前的四十余家。”正定县文化广电体育和旅游局副局长霍哲说。
3月27日，正定荣国府赏花节活动启动，身穿汉服的游客正在荣国府景区赏花拍照。河北日报通讯员吴逸涵摄
瞅准消费新热潮，魏千云在隆兴寺对面开起了云裳汉服体验馆。3月30日中午12时，魏千云和店里的4名妆造师仍在忙碌着，有的带着顾客挑汉服、选头饰，有的在化妆台前为顾客描眉画鬓。“一天接待100多人，忙得都顾不上吃饭。”魏千云笑着对记者说。
魏千云的店里有三百多套汉服、数千件饰品，深受顾客欢迎。“顾客对汉服品质的追求越来越高，我们不仅购置了具有不同历史时期风格的汉服，还根据季节变化不断上新。”魏千云说，作为汉服妆造师，不仅要让顾客穿得美，更要穿得对，要根据顾客气质搭配适合的服装及妆容。
“造型精致又别致，让人眼前一亮！”在位于旺泉古街上的汉唐风韵汉服店，经过妆造师半个多小时的巧手打扮，顾客何紫妍的妆造完成了，她对着镜子兴高采烈地上下打量自己。
穿上汉服，怎能不拍一组漂亮的照片？记者看到，不少汉服体验馆推出了“汉服+妆造+拍摄+修图”的全链条服务。
“现在的消费群体更加年轻化，他们追求个性消费，愿意为兴趣买单、为体验付费。”正定子闻汉服馆负责人彭博文说，他们推出优惠套餐，游客花上一百多元就能盛装出行，有效满足了低消费门槛、深度体验等需求。
正是看到汉服对文旅市场的带动，正定县全力打造“沉浸式”汉服体验：古墙古寺古塔、青砖黛瓦红墙，“一步一景”让正定古城成为天然摄影棚；十二花神巡游、汉服大赏、礼乐大典、古装杂技互动，一系列特色文旅活动引爆汉服体验热情……
“古城掀起国潮风的背后，是大家对传统文化的深度认同。”霍哲说，他们正在筹备成立汉服协会，引导行业规范发展，提升整体服务水平。同时，推动“汉服+演艺”“汉服+研学”“汉服+节会”多业态跨界融合，多维度持续丰富游客体验。
